在数码行业，很少看到女性朋友主动参与进来。根据笔者的观察，她们普遍对数码产品不感兴趣。小米手机在前期更注重的是互联网推广，以性能和刷机吸引了大批喜欢数码的男性群体，他们愿意折腾一些数码项目。这也导致了小米手机的用户男女比例达到了7:3。
小米手机经过了14年的发展，线上销售占据了绝对的霸主地位，但是国内的销量长期徘徊在第五名的位置，这是因为小米在线下、高端和女性市场表现欠佳。线下市场经过了4年时间的恶补，成效显著；小米13以及小米14连续两代的成功，4000元以及6000元市场第一，高端市场算是成功了一半；女性市场一直表现的不温不火。
1 小米女性市场的努力
在小米Civi之前，早期推出了小米Note女神版，和美图合作推出小米CC9系列，小米11青春版，小米5X、小米6X，可以看出小米一直很重视女性市场。但是在市场推广上仍然是小米的风格，比如说小米6X的发布会上那句口号：“相同的配置，一半的价格”。
和小米6X同期的线下手机有很多，友商3000元的手机和1500元的小米6X摆在一起的时候，可能这句“相同的配置，一半的价格”是真实的，但是线下的消费者可能更倾向于“一分价钱一分货”。
线下3000元的手机在CMF（色彩、材料、工艺）非常下血本，摸起来看起来会有高端机的感觉，注重性价比和性能的小米手机会在这方面有所缺失，导致了注重外观颜值的女性用户放弃选择小米手机。当然，小米手机的女性用户占比少，早期的渠道建设缺失也是关键因素。
而小米Civi的问世，可以看出小米在产品方面做出的反思和改进。相对于竞品做出了参数领先之外，也做出了线下机应该有的质感，并且加入前置双柔光灯，多一个大卖点。
但是由于成本的压力用上了塑料边框（同价位全是塑料），后期的小米Civi的质感和初代相比配置和手感下降，销量表现并不算好。有种“一鼓作气，再而衰，三而竭”的趋势。
而小米Civi4Pro的发布，小米终于又找回了感觉。
（来源：中关村）
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