文/穆青
泸州老窖迎来了自己的又一个“高光时刻”。
日前，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》。泸州老窖以73亿美元的品牌价值，位列全球烈酒品牌“季军”，仅次于茅台、五粮液，品牌强度指数BSI得分为85.7分，品牌评级继续保持AAA级(最高等级)。
有业内人士认为，泸州老窖之所以可以位列前三名之一，得益于泸州老窖的国际形象和品牌影响力。回顾过去，泸州老窖凭借得天独厚的窖池及酿造技艺，成为唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒品牌，其品牌价值正在不断提升。
名副其实的“老三”
榜单显示，与2021年相比，泸州老窖的品牌价值由70.3亿美元提升至72.66亿美元，同比增长3.3%，榜单排名亦提升一位至第三名，品牌价值增长势头强劲。值得注意的是，泸州老窖也是top10里唯一排名提升的中国白酒品牌。
Brand Finance在榜单中指出，目前白酒品牌都积极地将“国际化”纳入企业发展战略之中，这也是中国“一带一路”倡议的一部分。在白酒国际化道路上，泸州老窖一直走在前列，目前已在70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。
懂酒谛了解到，Brand Finance是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构，也是全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，每年会对全球5000个最大的品牌进行评估，并发布约100份报告，对所有行业和国家的品牌进行排名。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。
众所周知，除贵州外，四川是我国又一大“白酒工厂”，五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒等均出自蜀地，无论产量、营收、市场，川酒均占有一席之地。数据显示，2021年，白酒规上企业总产量为715.63万千升，其中，川酒为364.1万千升，占全国总产量的51%；白酒行业营收为6033亿元，川酒营收为3451.4亿元，占全国总营收的57.2%。
而四川泸州则是著名的中国酒城，是浓香型白酒的发源地，酿酒历史超过千年，孕育了以“浓香鼻祖”泸州老窖为代表的众多名优白酒企业。事实上，作为川酒“六朵金花”之一的泸州老窖曾在上世纪五十年代到八十年代，稳坐国内白酒行业的头把交椅，尽管后来者来势汹汹，但其自身的品牌价值和文化底蕴并不是一朝一夕就可以超越的。
在业绩方面，泸州老窖也是当仁不让。2021年，泸州老窖实现营收206.42亿元，同比增长23.96%；实现净利润79.56亿元，同比增长32.47%。将时间拉长来看，泸州老窖在2017年营收突破100亿，到2021年营收便突破200亿，短短4年的时间，便又“跑出”一个泸州老窖。
“黑盖”变黑马
夏季本是白酒销售的淡季，但在这个炎炎夏日，泸州老窖“黑盖”成为了市场上的最大黑马。
“黑盖”定价每瓶98元，是泸州老窖在今年6月刚刚推出的高线光瓶白酒产品，也是泸州老窖百元赛道内唯一的光瓶酒。懂酒谛了解到，截至目前，“黑盖”已经布局成都、上海、重庆、南昌、南京、长沙、广州、苏州、济南等数十个市场。懂酒谛了解到，在过去一个月的时间里，泸州老窖黑盖正在推进与唐山、杭州、武汉、周口、九江、福州等20多个城市客户签约工作。
泸州老窖曾表示，以中国名酒的实力作为品质背书，通过传承百年的窖池窖泥的珍稀微生物，让“黑盖”酒质与口感获得明显提升，粮香馥郁，醇厚绵甜，是百元内光瓶酒中的品质口感天花板。
中国酒业协会市场调查报告显示，2021年我国光瓶酒市场规模为988亿元，预计2022年-2024年将保持16%的年增长速度，市场前景广阔。很多经销商认为，在光瓶酒的新风口下，“黑盖”将是行业最大的机遇之一。
按照泸州老窖的规划，“黑盖”未来3年要实现累计销售破100亿元，并构建150万家销售网点。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋曾表示，泸州老窖要全力把“黑盖“打造为“高品质光瓶引领者”。
林锋称，泸州老窖将全面推进劳动密集环节的数字模拟、仿真复制，实现精细化、精准化、智能化生产；抢占数字化、智能化发展先机，进一步巩固技术优势和质量优势，让泸州老窖“黑盖”从原粮、工艺、口感、产能四个方面创领行业更高标准，在持续扩容的市场中迅速占位百元光瓶酒价格带。
有业内人士向懂酒谛表示，光瓶酒赛道，参与者众多，不仅有传统名酒抢占先机，也有新兴品牌青出于蓝，犹如千军万马过独木桥，“黑盖”之所以能够突出重围者一定是天赋异禀，身有异香，无论从品牌、品质，还是营销、渠道等方面，“黑盖”都具有优势，成为引领者也是指日可待。
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