韩剧、韩流明星的走红，曾经带火了韩妆。过去作为大牌平替，高颜值、上新快的韩国美妆，深受国内年轻消费者喜爱，不过经历销售渠道更替，韩妆一年不如一年，甚至在中国大批量关店。
肉眼可见的是，韩妆在中国走下坡路，而且首个不动中国女孩。
之前，多家韩国化妆品巨头宣布今年一季度营业利润大幅跳水，韩媒更是直呼成绩“令人郁闷”，认为韩企在中国市场表现不佳是导致业绩缩水的主要原因之一。
虽然韩国化妆品以其“好用不贵”的口碑在中国市场上颇有人气，但是随着国内品牌的竞争加剧和外国品牌的涌入，韩国化妆品的优势正在逐渐消失。
此外，韩国化妆品旗舰品牌价格上涨的同时，中端品牌优势也不再突出，缺乏明显的差异化，使得韩国化妆品在中国市场上的竞争力大打折扣。
有专家表示，要想在中国市场上获得成功，韩国化妆品需要开发符合中国消费者口味的产品。这包括了解中国市场的需求和偏好，并据此调整产品的配方和包装设计等。
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