一、推出新工具

为消费者提供更好的购物体验，也是Target为增强自身竞争力而下的一步妙棋。

近日，Target发布通知，称其网站已经推出了虚拟玩具展示室。据了解，这是Target首次推出的玩具虚拟购物工具，它让消费者可以探索芭比娃娃、培乐多等品牌玩具的虚拟房间。

（Target推出玩具虚拟购物工具 图源：marketingdive）

这样一来，大批有购物需求的消费者便可轻松获得沉浸式购物体验，而作为电商平台的Target的吸引力也将大大增强。事实上，赶在假日购物季到来之前推出玩具虚拟购物工具，也是Target想要努力提高自身竞争优势的显性表现之一。

众所周知，进入下半年旺季，黑五网一、圣诞等多个热度超高的重量级大促会相继到来，与此同时美国等多个市场的消费者购物热情持续高涨。显然，这也是像Target这样的零售巨头大幅提升销售额的关键时机。

正所谓：“机不可失，时不再来。”除了为消费者提供沉浸式购物体验之外，Target还选择坚定不移地推进低价策略。就像Target执行副总裁兼首席执行官吉尔·桑多所说的那样：“我们知道，在即将到来的假日购物季中，能否负担所需商品价格是许多消费者最关心的问题。”

（Target推出最实惠的商品清单 图源：Target）

因而，今年Target还将推出有史以来最实惠的顶级玩具清单，其中包括PawPatrol、Lego、Marvel等多个知名品牌，且大多是低于25美元的商品。

二、火药味渐浓

结合消费市场的需求变化来看，其实Target努力的方向并没有错。

一方面，受持续性的高通货膨胀以及种种不确定性因素影响，全球多个消费市场频频震荡，消费者们纷纷开始减少不必要支出，并且对商品价格的敏感度直线飙升，这样的情况到2023年依旧未能得到明显好转。

受此影响，包括Target在内的多家零售商只能努力确保在价格上的竞争优势。积极迎合消费趋势，Target在今年年初就明确了低价是最重要的战略，计划为消费者提供更多低价商品；沃尔玛也不甘落后，一直努力将其部分品类的商品价格保持在低于竞争对手的水平；亚马逊的CEO安迪·贾西也曾表示：“由于高通胀和利率上升损害了消费者信心，他们将更专注于寻找特价商品。”

（沃尔玛努力守住低价 图源：kamcity）

低价竞争愈演愈烈，另一方面是伴随着今年假日购物季的到来，各大零售商有望实现销售额的大幅提升，并且大力度的折扣与促销将是吸引受通胀影响的消费者的有效手段之一。

根据Adobe Analytics的预测，从2023年11月1日至12月31日，包括黑五网一、感恩节、圣诞节等在内的多个热门大促相继到来，销售额将实现快速增长，今年美国假日购物季的在线销售总额预计将达到2218亿美元，同比增长4.8%。而与此同时，也有报告显示，影响消费者购物的首要因素是优惠日和大减价。

（美国假日购物季在线销售额上涨 图源：Adobe）

作为美国第二大零售商，Target自然不会轻易错过这场消费盛宴，大量折扣与优惠券已蓄势待发。

当然，除了Target之外，电商竞技场上还有沃尔玛、亚马逊、TikTok Shop、Temu等众多电商巨头正在摩拳擦掌，都希望趁着假日购物季大干一场。在火药味渐浓的气氛中，留给卖家们备战的时间也不多了。不难看出，多数消费者仍然对于假日购物季抱有极大期待，卖家们也可以好好利用这个机会，促进销量大涨。